股價跌出一個小米 裁員也不能解決三星問題

　　近兩年，中國是全球手機最大的市場，競爭也最為激烈，華為、小米、魅族等國產(chǎn)手機發(fā)展迅速，以其高性價比把曾經(jīng)中國市場銷量第一的三星擠下神壇，國產(chǎn)手機的崛起使得三星在中端市場逐漸被邊緣化，而高端市場在蘋果發(fā)布大屏iPhone6之后，三星的優(yōu)勢早已不再。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年三星在中國的市場份額為18.7%，而這一數(shù)據(jù)在2014年降到了12.1%，雖然三星GalaxyS6頗受歡迎，但是由于產(chǎn)能問題，銷量并沒有達到預期，分析師認為2015年度三星在中國的銷量將繼續(xù)下滑。

　　過去，在韓國市場，三星一直是龍頭企業(yè)，無人可及，成為韓國手機市場上唯一市場份額超過20%的公司。不過，由于三星自身產(chǎn)品的弊端，加上iPhone手機的影響，其榜首位置也岌岌可危。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，去年，三星在韓國手機市場的份額由原來的60%左右下降至46%，而iPhone在韓國市場的份額已經(jīng)上升到了33%。同時，隨著內存升級和搭載3DForce技術的iPhone6S/Plus的發(fā)布，三星將會遭遇更大的難題。

　　不敗則已一敗涂地

　　三星作為全球最大智能手機制造商在蘋果和國產(chǎn)手機面前節(jié)節(jié)敗退，正在逐步喪失其市場份額。作為曾經(jīng)的手機霸主，三星已經(jīng)漸漸退出與蘋果兩級爭霸的局面，輝煌的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為過眼云煙。而專利數(shù)、屏幕以及處理器都占優(yōu)的三星，為何會落到現(xiàn)在這種境地呢?

　　第一，售價過高。眾所周知，三星手機一貫以高端自稱，新機價格一直在5500以上。由于之前iPhone尺寸較小，不能滿足一部分人的要求，三星在大屏手機市場擁有非常大的優(yōu)勢。但是，隨著iPhone6/plus的推出，三星手機遭受到了很大的打擊。為了減少iPhone6S發(fā)布的影響，三星率先發(fā)新款旗艦，同時對上代產(chǎn)品進行降價。

　　不過，三星的這種行為不但沒有為其帶來銷量的增加，反而使其關注度不斷降低。在手機市場，產(chǎn)品在銷售一段時間之后降價是正常的事情，但必須要在制造商的控制范圍內，因為終端銷售價格的大幅度下降不但會影響廠家的利潤率，還會降低用戶的購買欲望，價格管控不利，在銷量和毛利上都會帶來不利的影響。

　　第二，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新。三星在制造工藝上有著非常大的“優(yōu)勢”，能把塑料材質打磨的擁有金屬質感，當然，這是三星在推出S6之前對其的一種諷刺。從三星GalaxyS4開始，硬件的升級已經(jīng)不能滿足對手機的要求，現(xiàn)在的人們更加追求個性化、定制化，配置已經(jīng)很難成為主要吸引力。千年不變的塑料機身，加上不變的設計風格，早已使得消費者審美疲勞，從三星GalaxyS5的銷量滑坡便可以很好的說明這一點。

　　之后，三星推出了全金屬打磨的GalaxyS6/edge，獲得了市場的廣泛好評，雖然沒有采用全金屬機身，但是其雙曲面屏幕吸引了部分消費者的注意，為自己增加了一定的曝光點。不過，三星也是給自己挖了個坑，產(chǎn)能不足，眼睜睜的看著那么好的一個扭轉機會流失。只想說一句，三星，你這是弄啥來?

　　第三，系統(tǒng)優(yōu)化差，預裝軟件多。昔日巨頭諾基亞，就是輸在了對市場和用戶需求的盲目自信上，這與當下的三星何其相似。除了千年不變的塑料機身，三星的系統(tǒng)也是人們一直的吐槽點。當今時代，軟件生態(tài)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)和云服務幾乎已經(jīng)成為了智能手機的全部意義，單純硬件設備制造商的生存空間日益逼仄。三星在過去僅僅是扮演著硬件設備制造商的角色，而在系統(tǒng)方面的建樹卻寥寥無幾。

　　對于安卓系統(tǒng)來說，系統(tǒng)緩存文件的堆積，越用越慢是其最大的弊端。如今，國內手機廠商基本都會在原生安卓系統(tǒng)上做一些優(yōu)化，無論是界面還是速度上都得到了一定的提升，更加適合當?shù)厥袌鲇脩舻囊蟆?/p>

　　反觀三星，卻一直不思改變，基本上一年左右時間，手機就已經(jīng)變得較卡頓，即使刷機也沒用。同時，三星手機在出廠時會預裝較多的軟件，并且還不能卸載，使得用戶體驗更差。同樣的系統(tǒng)，預裝軟件過多，系統(tǒng)優(yōu)化差，配置上又不比國產(chǎn)手機高多少，最重要的是價錢卻高出一倍多，有多少人會買呢?

　　第四，巨額廣告投入。放眼全球手機市場，三星是僅次于蘋果的第二大廣告投入商，遠超索尼、HTC和國產(chǎn)品牌。根據(jù)資料顯示，三星在2012年超過90億美元和2013年140億美元的廣告和營銷投入。不過，巨額的廣告投入并沒有給其帶來產(chǎn)品的突破性增長，而這也成為三星的累贅，拉低整體的利潤率，成為財報上的敗筆。