股價跌出一個小米 裁員也不能解決三星問題

　　轉(zhuǎn)型依舊高姿態(tài)

　　在國內(nèi)手機(jī)市場中，中端以下手機(jī)占據(jù)著80%的份額，小米、華為和魅族等品牌都憑借著其在中低端的高銷量帶動起整體業(yè)務(wù)的發(fā)展。在高端遭遇到蘋果的狙擊后，三星意識到布局中端的重要性，推出GalaxyAlpha系列手機(jī)。不過，由于配置不高，以及近5000元的定價，使得其遭遇滑鐵盧。隨后，三星官方又宣布將在原材料耗盡時，停止生產(chǎn)GalaxyAlpha，整個產(chǎn)品周期僅僅半年。

　　不過，三星并沒有放棄進(jìn)軍中端手機(jī)市場。14年底，三星推出GalaxyA系列手機(jī)，采用全金屬機(jī)身，價格從1800元到3000元不等。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，GalaxyA系列手機(jī)在不到一個月的時間里銷售量便突破百萬，可見市場對其的認(rèn)可。雖然三星作出了妥協(xié)，但是在售價上依舊保持高姿態(tài)，面對著國內(nèi)手機(jī)高性價比的沖擊，三星手機(jī)中端之路不免非常崎嶇。

　　裁員并不能解決實(shí)際問題

　　一般情況下，企業(yè)業(yè)績的持續(xù)下滑，最普遍的應(yīng)對方式便是進(jìn)行裁員以縮減開支。在三星之前，已有聯(lián)想、HTC、、黑莓、索尼等多家手機(jī)制造商宣布裁員計(jì)劃。虧損，尤其是持續(xù)的虧損，會讓一個品牌焦慮，品牌溢價降低，隨之帶來的是消費(fèi)者關(guān)注度的降低以及市場定位的偏差。在這種情況下，裁員在某種程度上可以降低企業(yè)的成本，輕裝上陣，但這只有一種短期的緩解方式。

　　同時，裁員帶來的技術(shù)研發(fā)上的競爭力的降低，假若產(chǎn)品不能在這一時期內(nèi)實(shí)現(xiàn)整條產(chǎn)品鏈的調(diào)整，彌補(bǔ)缺失，未來將會陷入一個死循環(huán)，帶來更大的隱患。

　　寫在最后：

　　兩年時間，三星成長為手機(jī)行業(yè)的巨頭，但是衰落只用了幾個月的時間。股價的持續(xù)下滑，產(chǎn)品的銷量缺乏創(chuàng)新，達(dá)不到預(yù)期，已經(jīng)把三星逼到了風(fēng)口浪尖上。長年積累的產(chǎn)品優(yōu)勢，以及市場布局，使得三星暫時還沒那么容易在市場上快速衰退，而這也使得其處于一個更為尷尬的位置，不知所措。似乎看到曾經(jīng)同樣有過光輝歷史的HTC在向三星招手，相似的道路，相似的原因，只是時間有所區(qū)別而已。

　　窮則變，變則通，通則久。三星下一步路在哪里，能否挽回持續(xù)下滑的頹勢，就要看“變”得有多深。