半導體巨頭中國市場收獲忙

　近日，由中國電子報主辦的“2006年度(第二屆)最受中國市場歡迎的半導體品牌”評選結果已經揭曉，Altera、Fairchild(飛兆半導體)、Freescale(飛思卡爾)、Fujitsu(富士通)、NXP(恩智浦)、Renesas(瑞薩)、Rohm(羅姆)、ST(意法半導體)、TI(德州儀器)、Xilinx(賽靈思)獲得殊榮。上述十家企業(yè)無不是全球半導體各個市場領域中的領先者，其品牌在全球和中國市場得到廣泛認同。在全球化進程不斷加快的今天，品牌對于企業(yè)發(fā)展的作用如何體現？上述企業(yè)如何不斷創(chuàng)新以促進品牌的傳播和推廣？這些企業(yè)大受歡迎的原因又是什么？

　　品牌是企業(yè)的命脈

　　品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區(qū)別開來。

　　目前，品牌已與企業(yè)的整體形象聯系起來，它是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象。一個好的品牌產品往往使人對生產該產品的企業(yè)產生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產品產生認同感，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實際上已演變成為企業(yè)為適應市場競爭而精心  
培養(yǎng)核心品牌產品，再利用核心產品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)參與市場競爭的一種手段。

　　具體而言，品牌對企業(yè)有五大功能：存儲功能，品牌可以幫助企業(yè)存儲信譽、形象；維權功能，通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌；增值功能，品牌是企業(yè)的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產品帶來重要的價值，即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格；形象塑造功能，品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業(yè)和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義；降低成本功能，平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發(fā)的成本。

　　那么，建立高度的品牌知名度到底有什么好處？首先，品牌知名度在消費者購物時占有極為重要的地位。建立高知名度品牌的第二個好處是不管在任何情況下，它都會影響到消費者選擇的結果。例如在消費者缺乏選擇品牌的動機時，他們會根據品牌知名度來選擇商品。另外，當消費者在無法辨別品牌差異卻又必須進行購買的時候，品牌知名度常常是決定購買的重要動力。

　　可口可樂總裁曾經驕傲地說過，即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，他也可以在第二天讓所有工廠得到重建。令可口可樂如此驕傲的就是它的品牌知名度和信譽度。半導體作為上游的工業(yè)品，一直以來很多半導體供應商都采取依靠技術先進性來帶動產品銷售的策略。但隨著半導體供應商的增多和產品的豐富，終端廠商的選擇更加多樣化，商業(yè)模式也發(fā)生變化，塑造品牌將成為半導體供應商進一步增強競爭力的重要手段。此次評選的獲獎品牌能夠在全球和中國取得良好的業(yè)績也很好地說明了這一點。

　　不斷創(chuàng)新鑄就品牌

　　構建品牌的“532法則”簡單地說就是“在品牌建立和管理過程中，企業(yè)要用5分的氣力提升自己的素質，3分的氣力構筑自己的文化，2分的氣力完善自己的形象”。也就是說，企業(yè)在構建品牌的過程中一定要注重自身素質的發(fā)展，墨守成規(guī)、不思進取不可能獲得企業(yè)素質的不斷提升，品牌塑造也就無從談起。因此，創(chuàng)新可謂是品牌的生命。本次評選的獲獎品牌就用實際行動詮釋了這一點。

　　自20多年前發(fā)明世界上第一個可編程邏輯器件以來，Altera的成功便根植在創(chuàng)新上。Altera的使命是通過一流的產品、卓越的價值、出眾的質量和服務成為電子業(yè)界可編程芯片方案的優(yōu)秀供應商。

　　飛思卡爾廣泛開發(fā)先進的技術以及嵌入式領域的專業(yè)知識，并帶來諸多創(chuàng)新的系統(tǒng)級解決方案。飛思卡爾矢志創(chuàng)新，在知識產權方面擁有超過5600項專利產品系列；公司每年的研發(fā)投資將近10億美元；在全球的30多個國家擁有超過23000名員工，并促進創(chuàng)新和多元化；公司積極使用和搭建通用平臺，支持開放標準，推進真正的融合。

　　賽靈思是現場可編程門陣列(FPGA)技術的發(fā)明者，還是半導體行業(yè)中增長最快的領域之一——可編程邏輯器件(PLD)市場中全球最大的供應商。賽靈思一直是首家最先進入最領先制程技術的PLD供應商：2001年進入150nm、2002年進入130nm、2003年進入90nm、2006年進入65nm。賽靈思還是無生產線業(yè)務模式的先鋒，并在市場上獲得了成功。

　　德州儀器的市場地位建立于數十年的半導體生產經驗及其創(chuàng)新和完整性傳統(tǒng)之上。如今，德州儀器為客戶提供了廣泛的產品系列、軟件和開發(fā)工具以及面向高速發(fā)展的新興市場的系統(tǒng)專業(yè)技術和前沿制造專業(yè)技術。德州儀器推出的革命性成果包括：于1954年生產全球首枚商用硅晶體管；于1958年發(fā)明集成電路；于1982年推出全球首顆單芯片DSP。近年來，德州儀器又成為實時信號處理領域公認的領先者。  

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