行業(yè)觀察：山寨軍偷襲3C業(yè)

　　近來，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上出現(xiàn)了一些標(biāo)價兩三百元的數(shù)碼相機，沒有品牌，但是絕對是“白菜價”。種種跡象表明，在玩殘了國產(chǎn)手機行業(yè)后，山寨軍團正在向液晶電視、數(shù)碼相機等其他3C領(lǐng)域挺進。

　　又一個行業(yè)落入山寨廠商之手。近來，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上出現(xiàn)了一些標(biāo)價兩三百元的數(shù)碼相機，沒有品牌，但是絕對是“白菜價”。在廣州海印附近的一些電子市場上，一些打著索尼、富士、卡西歐等標(biāo)識的相機報價十分低廉，開價七八百元，砍價卻能殺到三五百元。這些數(shù)碼相機很可能也是山寨廠商的“作品”。

　　種種跡象表明，在玩殘了國產(chǎn)手機行業(yè)后，山寨軍團正在向液晶電視、數(shù)碼相機等其他3C領(lǐng)域挺進。越來越多消費電子出現(xiàn)山寨廠商的身影，將給我們的3C制造業(yè)帶來怎樣的沖擊與思考呢？

　　MP3行業(yè)早被洗劫

　　說起“山寨”現(xiàn)象，受災(zāi)最嚴(yán)重的當(dāng)然是手機行業(yè)。但實際上，山寨文化的始作俑者并非手機，MP3市場才是其首張溫床。在太平洋電腦城開檔口多年的小劉說，早在5年前，MP3市場上就充斥著無牌和雜牌的產(chǎn)品，“當(dāng)時我們一般稱這類產(chǎn)品為公模機或者是白牌機，大家用的其實是同樣的芯片方案，甚至是同一家廠開出的模具。除了品牌標(biāo)識，基本上各家的東西都沒什么不同的。”正是因為在產(chǎn)品技術(shù)上沒有差異化，仿冒別人品牌的情況在當(dāng)年的MP3市場上更為盛行，“大家外觀都一樣，冒牌只需要換個商標(biāo)，比手機更容易。”

　　有所不同的是，當(dāng)年的MP3市場并沒有那么多的知名品牌，即使仿冒也得不到太多的超額利潤。于是一些有雄心的廠商開始自己運作品牌，產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)仍然是外包，但是宣傳、策劃卻是精心打造。廣州昂達正是通過品牌化運作成功活下來的MP3代表廠商之一，而這種剝離生產(chǎn)和芯片級的研發(fā)，專心于外觀設(shè)計和品牌運作的廠商在IT行業(yè)內(nèi)也被冠以了“通路品牌”的外號。

　　聯(lián)發(fā)科芯片的功過

　　手機行業(yè)的山寨之風(fēng)大盛實在是要“感謝”聯(lián)發(fā)科的芯片——高度整合的手機芯片方案使低價成為了可能，芯片加軟件應(yīng)用的打包營銷則拆除了技術(shù)門檻。當(dāng)山寨廠商發(fā)現(xiàn)手機可以像MP3一樣光設(shè)計一下外觀就能輕易生產(chǎn)出來的時候，它們就義無返顧地加入了競爭者的行列。

　　“說實話，在聯(lián)發(fā)科的芯片方案支持下，一臺帶藍牙、大屏幕手寫、鍵盤雙輸入的手機出廠成本也就幾百塊，山寨廠商往往只賺50元到100元就肯賣，這種低價是正規(guī)廠商沒有辦法做到的。”深圳一家知名手機廠商的老總在談到“山寨機”時顯得頗為無奈。正規(guī)廠商有自己的營銷、售后渠道要維護，還有品牌宣傳、手機檢測、政府稅收等眾多的支出，因此光拼價格，沒法和“山寨機”對抗。

　　結(jié)果是，正規(guī)手機廠商節(jié)節(jié)敗退，從2006年“山寨機”大舉入侵以來，國產(chǎn)手機的份額逐年下滑，尤其是在過去曾經(jīng)輝煌的三、四、五線市場，國產(chǎn)手機的競爭力也在不斷下滑。

　　還有哪個行業(yè)幸存？

　　隨著在手機行業(yè)的大捷，山寨文化在其他3C產(chǎn)品領(lǐng)域的復(fù)制速度也在不斷加快。今年二季度，廣州海印市場驚現(xiàn)山寨平板液晶，其中不少甚至已經(jīng)打開了海外銷售的渠道。如今，山寨相機又開始大規(guī)模的登錄網(wǎng)上銷售平臺和賣場，更加見證了山寨文化的“進取”精神。

　　筆者在海印市場看到，目前的山寨相機在功能和工藝上還和品牌數(shù)碼相機有著很大的距離。尤其是在功能方面，品牌數(shù)碼相機目前都已經(jīng)進入到800萬像素以上的水平，但是山寨相機卻還多是500萬像素左右的產(chǎn)品，而且大部分連自動對焦功能都不支持。“這些其實只能算是披著相機外殼的攝像頭，充其量也就和手機攝像頭差不多的水平。”網(wǎng)易的一位網(wǎng)友在網(wǎng)上留下了這樣的評論。

　　可是，如果山寨相機也能等到聯(lián)發(fā)科的芯片方案呢？事實上，據(jù)了解，已經(jīng)有臺灣芯片廠商投入中低端相機的整合型芯片方案研發(fā)。“今年可能是趕不及了，估計明年上半年能夠出來。”

　　在筆記本電腦領(lǐng)域，芯片巨頭英特爾也曾經(jīng)推過“白牌”筆記本計劃，但由于當(dāng)時筆記本平均售價較高，很少消費者愿意購買無牌的產(chǎn)品。但是，如今筆記本的底價已經(jīng)下探到1999元，誰敢保證山寨廠商不會進入呢？

　　金立通信的董事長劉立榮說得好：“‘山寨機’的出現(xiàn)無疑會加快行業(yè)市場洗牌，正規(guī)廠商在‘山寨機’的壓力下，不僅要把價格做低，還要把質(zhì)量、服務(wù)和品牌做得更好，這樣才能撐下去，而能夠撐下來也將成為真正可以持久的知名品牌。”